精品陆续出,讲好中国故事。随着中国动画“走出去”步伐的加快,优秀作品层出不穷。
2010年,杭城史圣龙图的《梦回金沙城》成功入围第83届奥斯卡最佳动画长片,成为国内首部入围奥斯卡的动画电影。2019年,中美合拍《未来机器城》获得“动画奥斯卡”安妮奖提名。同年,《惊天破》获得第91届奥斯卡金像奖最佳动画短片提名,成为第一部正式获得奥斯卡提名的中国动画作品。2020年,《秋天的现实》入围柏林国际电影节...近年来,《大鱼海棠》、《了不起》、《罗小黑之战》、《新神:哪吒重生白蛇:缘起》、《神化狮子少年传奇》等中国动画入围全球最大的国际动画节——安纳西国际动画节。济南动画制作阿酷咔动画在海外的认可度大幅提升。
回顾百年发展历程,中国早期动画抄袭传统戏曲《大闹天宫》、《大闹海天》,借鉴水墨画创作的《山水情》、《穆迪》。生动和谐的三个和尚,用充满民族特色和东方神韵的艺术形象,讲述了历史悠久的中国故事。
如今,随着全球化的加剧和技术的快速发展,中国动画有了新的表现形式,主要体现在形式、题材和人物的创新上。形式由线性叙事向分散叙事转变,在过去、现在乃至未来之间自由穿越,构建了一个视野开阔的宏大叙事空间。如《梦回金沙城》通过主人公小龙穿越时光隧道到古老的金沙城,展现了中国传统的人与自然、动物和谐共处、共存融合的理念,完成了他个人的成长经历。选择更广泛的科目。除了古典小说、神话传说、民间故事等传统文化题材外。,中国动画开始聚焦科幻预言等领域。比如《未来机器城》讲述了机器人7723和少女小麦共同成长的冒险故事,也展示了许多功能先进的机器人,从而传播了“智慧创造中国”的形象。人物更加多样化。从《命中注定》的哪吒,到《天下无不义》的姜子牙,再到《破苍穹》中实现飞翔梦想的现代木兰露娜...全新的动画形象,以现代、年轻化的审美表达,描绘当下中国人的思想、情感和价值观,展现一个充满活力的当代中国。出海新趋势:拓展IP,抢占新媒体先机
近年来,中国动画在票房上取得了巨大成功,但海外票房占比相对较小,这是由于文化背景和播出生态的差异。在国产动画复兴的当下,我们应该意识到,庞大的国内市场不应该成为阻碍国产动画出海的“隐形舒适区”;“走出去”不容易,但我们可以做得更好。
票房收入或许能保证动画短期受益,但想要长期受益,就要布局IP授权和衍生品开发,既能进一步放大IP的价值,又能提高知名度,永葆活力。据资料显示,目前迪士尼美国拥有的8个动漫IP累计经济价值已达3736亿美元。阿酷咔动画不缺IP。要以IP为核心,深入服装、音乐、电视等领域,打造泛娱乐商业帝国。
细看近几年的高票房动画,可以发现大部分都构建了自己独特的“动画宇宙”。或围绕主线展开系列叙事,或以看似不相干的人物在一个破碎的圈子里进行跨界组合和艺术混搭。比如美国动画片《卑鄙的我》就属于第一类,其第一、第二、第三部影片在播出当年全球票房分别排名第九、第三和第四。漫威漫画是“跨界+系列”的组合,融合了魔幻、科幻、现实、童话等元素。打造一个全新的“漫威电影宇宙”。在这种宇宙观下打造的四部《复仇者联盟》电影,全部闯入票房前五,其中三部是第一。近年来,一些中国动画公司试图构建自己的“动画宇宙”,但仍需打破“各自门前雪”的壁垒,加强联动。从长远来看,当务之急是建立一个独一无二却又环环相扣的民族电影宇宙。
近年来,新冠肺炎疫情改变了动漫的发行模式,也改变了观众的观看习惯,网络动漫风起云涌。一些中国网络动画的点击量非常惊人,这使得网飞等海外流媒体平台赚得盆满钵满。与电视动画和电影动画相比,网络动画优势明显,成本低,接触面广,互动性强,反馈快。抓住流媒体的机遇,国产动画将更好地乘风破浪,扬帆远航。